Antes de nada, puedes hacer una campaña de prospección para saber qué usuarios de tu público objetivo están más interesados en tu marca. Estos serán aquellos que cliquen en tus anuncios, visiten tu web, etc.
Con esa data, podrás empezar la campaña de retargeting, llegando a esos usuarios que interactuaron con tu marca anteriormente. Así, conseguirás aumentar las conversiones de una manera más eficiente ya que estarás pagando por alcanzar a usuarios que ya sabes que tienen un interés en tu marca.