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Diferencias entre el RTB y Google Ads.

Muchas marcas deciden incluir anuncios de vídeo o display dentro de sus estrategias de marketing digital - ya sea para aumentar su visibilidad, conseguir más conversiones, etc.

Aunque Google Ads es una de las plataformas más conocidas para hacer este tipo de anuncios, también hay otras formas de comprar espacios publicitarios, como el RTB o la compra directa.

E incluso cuando todos los anuncios parecen iguales para los usuarios –en el sentido de que son imágenes o vídeos que intentan captar su atención para conseguir que hagan clic en ellos-, la forma de acceder a esos espacios publicitarios por parte de los anunciantes (es decir, los responsables de dichos anuncios) varía considerablemente. 
 
Las nuevas tecnologías han permitido la aparición de nuevas formas de comprar y vender espacios publicitarios diferentes a la venta directa. Estas nuevas formas posibilitan la compra-venta de dichos espacios publicitarios de una forma automatizada, haciendo el proceso más eficiente y ofreciendo nuevas posibilidades de segmentación de las audiencias. 
 
Tanto la formas tradicional como las programáticas tienen sus propias características. En este post vamos a hablar de las características y diferencias de las tres principales formas de acceder a los espacios publicitarios ofrecidos por los medios (o publishers):
  • Venta directa
  • Real Time Bidding
  • Google Display Network

Formas de comprar espacios publicitarios.

Venta directa.

La venta directa es similar a la que hacen los anunciantes con los medios tradicionales: pagar una cuota mensual y aparecer una serie determinada de veces. El pago es a CPM (coste por mil impresiones).
 
Este es la forma de venta más costosa, ya que garantiza a las marcas que su anuncio salga en una página determinada un número determinado de veces. Este coste también conlleva que esos anunciantes tengan prioridad sobre los otros modelos de compra.
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Compra programática.

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El Real Time Bidding es una forma de compra programática que consiste en la adquisición de espacios publicitarios a través de un sistema de pujas que se produce a tiempo real. Es decir, el inventario invendido (aquel que los medios no consiguieron vender a través de la venta directa) se oferta a través de los SSPs (Supply Side Platforms). 
 
Esta forma de compra es más barata, ya que se hace a tiempo real y de forma automatizada. En el caso del RTB, no se trata únicamente de comprar espacios publicitarios, sino de impactar a nuestro público objetivo independientemente de las páginas que visiten. Esto se consigue gracias a los criterios de segmentación establecidos al crear las campañas en los DSPs (Demand Side Platforms).
Si quieres saber más sobre cómo funciona el proceso del RTB, échale un vistazo a nuestro post en el que te explicamos todo.

Google Display Network.

La Red de Display de Google está formada por todas aquellas páginas que permiten la inserción de banners. A través de un acuerdo con el buscador, las webs ponen disponibles unos espacios publicitarios en los que Google puede colocar anuncios de terceros. Así, cada vez que aparezca un anuncio en dicha página, estos se llevarán una comisión.
 
Estos espacios se gestionan a través de Google AdWords, que permite utilizar algunos criterios de segmentación. La compra de espacios publicitarios usando la red de Google también se engloba dentro de la compra programática.

Diferencias entre RTB y GDN.

Tanto el Real Time Bidding como la GDN (Google Display Network, por sus siglas en inglés) tienen ciertas cosas en común, pero hay unos elementos importantes que diferencian un modelo del otro

Existen tres diferencias principales entre el RTB y la Red de Display de Google: el tamaño de la red, la preferencia a la hora de conseguir los espacios publicitarios y las opciones para las campañas de vídeo.
El tamaño de la red.
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Google Ads solo cuenta con la Google Display Network. RTBMind, por ejemplo, trabaja con más de 30 redes diferentes. Esto ofrece la posibilidad a los anunciantes de poder aparecer en miles de páginas web en todo el mundo.
 
Mejores espacios publicitarios.
Los medios venden sus espacios publicitarios siguiendo este orden de prioridad
 
  1. Compra directa
  2. RTB 
  3. Google Display Network
Por lo tanto, los espacios publicitarios que se compren a través del RTB tienen prioridad sobre los que se compren a través de Google Ads. 
Más opciones para anuncios de vídeo.
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Si queremos llevar a cabo una campaña de vídeo, GDN está bastante limitado a YouTube – ya que la mayoría de los partners de Google no ofrecen la opción de formato vídeo. Sin embargo, si se quieren lanzar anuncios de vídeo fuera de YouTube, el RTB sería una mejor opción puesto que tiene un mayor inventario para este tipo de formato.
 
Otros factores.
Hasta hace un tiempo, otra de las diferencias entre Google Display y el Real Time Bidding eran las opciones de segmentación. Google Ads solo dejaba segmentar audiencias por interés o contextual. Sin embargo, ahora ya permite utilizar audiencias combinadas con data de listas propias y de terceros. 
 
Disponer de varias opciones a la hora de segmentar a nuestra audiencia es muy importante para llegar a nuestro público objetivo y evitar gastar impresiones. El Real Time Bidding permite segmentar por fecha y hora, localización, intereses, navegador, dispositivo, etc. En nuestro post sobre los criterios de segmentación en campañas de RTB te explicamos con más detalle todos los criterios disponibles.
RTBMind es un DSP que permite a los anunciantes crear y gestionar sus propias campañas de RTB, con la gran ventaja de que no hay un coste mínimo de acceso. Si quieres adentrarte en el mundo del RTB, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.