El RTB es mucho más que simples anuncios.
El Real Time Bidding va más allá de ser simplemente una manera de comprar espacios publicitarios de vídeo o display a un menor coste.
Este tipo de compra programática ofrece una serie de ventajas que la han llevado a ser una forma de publicidad en continuo crecimiento. Según un informe de Research and Markets, se espera que el mercado del RTB tenga una tasa de crecimiento anual compuesto del 30% entre 2020 y 2025.
Antes de empezar a profundizar en los aspectos que hacen del RTB una estrategia tan interesante para cualquier empresa, repasemos su definición:
El RTB es un proceso de compra de espacios publicitarios que se produce a tiempo real a través de un sistema de pujas.
Los elementos fundamentales en este proceso son:
- Publishers: son los medios online que ofertan sus espacios publicitarios.
- Advertisers: son las marcas que quieren poner sus anuncios en los diversos medios online.
- DSP (demand side platform): es la plataforma donde se genera la demanda de los espacios publicitarios por parte de los advertisers. RTBMind es un DSP.
- SSP (supply side platform): es la plataforma donde se crea la oferta de espacios publicitarios disponibles por parte de los publishers.
- Ad Exchange: la tecnología que permite conectar la oferta y la demanda, es decir, el lugar donde se produce la compra-venta de los espacios publicitarios.
Una vez vistos estos conceptos, vamos a ver cuáles son las características que hacen que el RTB deba estar en todo plan de marketing digital.
01 Personalización.
El RTB se basa en datos (tanto en los del propio DSP como en la 1st-2nd party data). Por lo tanto, los anunciantes tienen más información sobre los usuarios, pudiendo personalizar los mensajes utilizados en las diferentes campañas.
Por ejemplo, pueden saber si un usuario ya es cliente; pueden conocer sus intereses, su localización, etc. De esta forma, dependiendo del usuario, se le mostrará un anuncio u otro – ayudando a mejorar las conversiones.
02 Segmentación.
Los DSPs ofrecen una gran variedad de criterios de segmentación para que, a través de las cookies, las plataformas busquen a los usuarios indicados mientras navegan por internet. Se puede segmentar por:
- Localización, llegando a ser tan concretos como por código postal
- Por días y horas
- Utilizando nuestra propia base de datos (en caso de que queramos impactar a los ya clientes o, por el contrario, excluirlos)
- Y un largo etcétera
Aquí puedes conocer todos los criterios de segmentación disponibles en RTBMind.
03 Acceso a miles de publishers.
Desde una única plataforma, el RTB permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en una gran variedad de páginas de las cuales se conoce el tipo de audiencia que tienen. Esto evita que las marcas tengan que pasar tiempo investigando en qué páginas web deben salir sus anuncios.
De la misma forma, también permite a los anunciantes tener una visión global de los sites en los que pueden aparecer sus anuncios.
04 Optimización.
Los DSPs utilizan un algoritmo de optimización para ir mejorando las campañas de forma automatizada. El algoritmo va aprendiendo cuáles son los usuarios que mejor convierten para buscar perfiles similares.
05 Variedad de formatos.
El RTB permite publicar anuncios en la mayoría de formatos disponibles. Veamos cuáles son los principales y algunas de sus principales características.
Display
Gran cantidad de tamaños, los principales son:
- Banner en formato rectángulo mediano (300 x 250)
- Banner en formato rectángulo grande (336 x 280)
- Banner en formato Leaderboard (728 x 90)
- Banner en formato media página (300 x 600)
- Banner para dispositivos móviles grandes (320 x 100)
Vídeo
Aquí van algunos consejos para crear anuncios de vídeo efectivos:
- Capta la atención del usuario desde el principio.
- Elige el formato adecuado – los anuncios no saltables son buenos para acciones de branding, los saltables para generar leads.
- Si se da el caso, trabaja con influencers para conectar con tu audiencia.
- Personaliza tus anuncios según tu público objetivo.
Audio
IAB ha creado un formato estándar para los anuncios de audio fragmentados llamado DAAST (Digital Audio Ad Serving Template). La idea detrás de esto es proporcionar unas indicaciones para el entregar un anuncio de audio desde el ad server a diferentes aparatos y plataformas utilizando un esquema XML.
Ahora que ya conoces las principales ventajas del RTB, ¿a qué esperas a crear tu campaña? Pregúntanos cómo empezar, estaremos a tu lado en cada fase del proceso.
ES 
EN