En este caso, los publishers reservan un inventario premium para unos cuantos anunciantes. Para acceder a los espacios publicitarios de los private marketplaces se necesita una invitación previa. Se trata de pujas cerradas o privadas para unos cuantos advertisers.
Los medios digitales segmentan los espacios publicitarios según el tipo de contenido que ofrecen (por ejemplo, una revista con una sección de consejos fitness). Así, pueden ofrecer su inventario en bloques e impactar a determinados segmentos de audiencia.
Estos paquetes se ofrecen a un precio mínimo de compra, conocido como floor price, por el cual los advertisers con acceso al PMP pueden pujar. Los PMPs son utilizados principalmente por páginas web con una audiencia muy grande.