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Real Time Bidding: qué es y cómo funciona.

El mundo de la publicidad programática puede resultar un poco confusa al principio, sobre todo cuando hablamos del Real Time Bidding (por todos los elementos que están involucrados en el proceso).

El RTB se engloba dentro de la publicidad programática; es decir, aquella en la que se compran espacios publicitarios en Internet de forma automatizada.

En sus inicios, el Real Time Bidding surgió a partir de la necesidad por parte de los medios de comunicación digitales de cubrir los espacios destinados a publicidad que quedaban vacíos (conocidos como espacios invendidos). Desde entonces, la puja de anuncios a tiempo real ha ido creciendo y cada día es más usada por agencias y marcas por su gran eficacia y menor coste. 

Este tipo de sistema permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a su público objetivo gracias a los criterios de segmentación –¡mucho mejor que pagar por visualizaciones por parte de usuarios a los que no les interesa ese producto o servicio!– Para poder conseguir esto se utiliza la información de cada usuario recogida a través de las cookies. 

Entonces, ¿qué es el Real Time Bidding?

El RTB es una de las principales formas de compra programática, en la cual se compran espacios publicitarios de display o vídeo a través de un sistema de pujas en tiempo real. 

Las páginas web ofrecen espacios para poner anuncios y, así, monetizarlos. Antes, las marcas se ponían en contacto directo con las páginas y pagaban una tarifa por publicar sus anuncios. Pero debido al aumento del número de usuarios de Internet, en muchas ocasiones, las webs se quedaban sin anuncios para colocar en esos espacios (cuantas más visitas a la web, más anuncios se necesitaban, ya que era una compra a CPM). 

Así fue como apareció la publicidad programática y el RTB. 

La compra programática engloba cualquier proceso en el cual los espacios publicitarios se compran de forma automatizada. El RTB es una forma de hacerlo. 

Los anuncios en estas páginas web no son estáticos; los anunciantes suben los banners a un servidor y estos se visualizan gracias a un código HTML -que coloca el webmaster en el espacio determinado para ello. Por lo tanto, cuando se trata de RTB, cada usuario verá un anuncio diferente dependiendo de su perfil.

La puja entre las marcas para aparecer en la página web dependiendo del perfil del usuario es algo que se decide en cuestión de 100 milisegundos. 

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¿Cómo funciona todo eso?

En todo este proceso hay dos extremos: 

1. El Publisher: la página web donde aparece el anuncio.

2. El Advertiser: la marca que quiere anunciarse mediante banners.

El Publisher ofrece sus espacios publicitarios disponibles a través de un SSP (Supply Side Platform). El Advertiser, mediante un DSP (Demand Side Platform), genera la demanda. El DSP es la plataforma en la que los Advertisers seleccionan los detalles de su campaña (tipo de puja, objetivo, segmentación, etc). 

La oferta (SSP) y la demanda (DSP) se unen en un Ad Exchange, lugar donde el Advertiser y el Publisher entran en contacto y en el que se produce la puja.

Por lo tanto, resumiendo el papel de cada uno:

imagen RTB

¿Y de dónde se sacan los datos?

Como ya vimos, los anuncios le llegan a los usuarios que cumplen una serie de requisitos establecidos previamente por la marca (por ejemplo, personas que vivan en una determinada ciudad). Es en la plataforma DSP en la que se seleccionan esos criterios de segmentación (en este post te explicamos más sobre el tema). Pero, ¿cómo se consigue esa información?

Aquí es donde entran en juego las bases de datos. Algunos de los medios que ofrecen sus webs a los anunciantes cuentan con la suya propia, integrada en un CRM. A esto se lo conoce como 1st Party Data. En caso de no disponer de una base de datos propia, pueden comprarla a un tercero -lo que sería la 3rd Party Data.

La 3rd Party Data se obtiene a través de los Data Suppliers, que son empresas que se dedican a procesar datos conseguidos a través de las cookies. Estas identifican audiencias para venderlas a terceros y, así, ofrecer publicidad más relevante.

Además de esto, también existen los DMPs (Data Management Platform), plataformas que recopilan y gestionan los datos para generar segmentos de audiencia. 

Si te quedó alguna duda con respecto al Real Time Bidding y cómo este puede ayudar a tu marca, no dudes en ponerte en contacto con el equipo de RTBMind.

RTBMind es un DSP que permite a los anunciantes crear y gestionar sus propias campañas de RTB, con la gran ventaja de que no hay un coste mínimo de acceso. Si quieres adentrarte en el mundo del RTB, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.